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Pulso Mercadológico

Covarrubias y Asociados

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Estudios Cualitativos

Nuestras Fortalezas

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Nuestros estudios realizados con las clásicas técnicas de recolección de información: Grupos focales con 8 ó 10 participantes que comparten ciertas características en común que generalmente representan a los grupos “target” del cliente. Mini-grupos con líderes de opinión o en dinámica familiar o de trabajo. Entrevistas individuales a profundidad y Etnografías de observación sistemática o participativa, se diferencian en función de las siguientes fortalezas.

Calidad de análisis

Resultados objetivos, basados en el análisis directo y latente de las verbalizaciones de los participantes, que reflejan los conocimientos, las emociones, las percepciones, las actitudes, las conductas, las expectativas del grupo estudiado.

Generación de INSIGHTS que esclarecen las soluciones de los problemas del cliente.

Calidad de moderación

Nunca moderadores improvisados con poca o nula experiencia.

Siempre moderadores formados en las ciencias de la conducta humana individual y grupal (psicólogos, sociólogos, antropólogos) con por lo menos dos años de experiencia en manejo de dinámicas de grupo.

Capacitación de moderadores mediante inducción al cliente y su problemática y adiestramiento presencial en el manejo de la guía de sesiones.

Manejo de técnicas proyectivas. Herramientas derivadas de los principios psicoanalíticos que sirven al estudio de los factores psico emocionales, frecuentemente inconscientes, que determinan las actitudes y conductas que tienen los consumidores o usuarios acerca de los productos, marcas o instituciones.

Cuidadoso control del reclutamiento de participantes

Diseñamos filtros de reclutamiento, cuyos objetivos sólo son conocidos por el "socio responsable del proyecto" que es quien finalmente selecciona a los participantes, controlando así la posible interferencia de los reclutadores.

Verificamos la identidad de los participantes mediante credencial de elector y sus características socio demográficas a través de los índices AMAI y nuestros propios cuestionarios de selección, Así mismo complementamos nuestra información con la base de datos AMAI para corroborar la "frescura" de los participantes.

Técnicas de exploración