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Pulso Mercadológico

Covarrubias y Asociados

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Valores e íconos de los jovenes milenio

 

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El presente artículo es la TERCERA y última entrega del Estudio Piloto que Covarrubias y Asociados está realizando como parte de su Proyecto ERA DIGITAL Y GENERACIÓN MILENIO.

En la primera entrega dimos cuenta de los resultados relativos al grado de penetración de la tecnología en la generación Milenio (Millennial Generation, como se le conoce internacionalmente) que se está representando con personas de 15 a 19 años de la Ciudad de México) y en la generación inmediata anterior que es la de sus padres, personas de 35 años en adelante.

En la PRIMERA entrega llegamos a concluir que La Era Digital es ya una realidad operativa en la Cd. de México y una de sus principales consecuencias es el declive de la atracción por la TV a consecuencia de la satisfacción derivada del acceso a los nuevos formatos de comunicación que ofrecen los medios digitales.

En la SEGUNDA entrega abordamos el tema de cambios en el estilo de vida, encontrando dos muy importantes. Uno, el de la importancia que le da la Generación Milenio a la popularidad y el otro el del cambio de valores y por ende de opiniones con respecto a la sexualidad. Sobre la popularidad registramos el dato de que según los jóvenes “ser popular en las redes sociales” es tener por lo menos 350 amigos en contraste con los adultos que consideran que 65 amigos es ya un número importante para ser considerado como popular.

Sobre lo sexualidad se halló que los jóvenes tienen mucha más aceptación que los adultos en asuntos como: Tener relaciones sexuales premaritales (77% de aceptación de los jóvenes vs 58% de los adultos).Aceptar el divorcio (6.06 en jóvenes y 4.97 en adultos usando una escala de 10 puntos). Rechazar la homosexualidad como una perversión (26% los jóvenes y 45% los adultos). Y aceptar el matrimonio gay (42% los jóvenes contra 19% de los adultos).

En esta TERCERA ENTREGA EXPLORAMOS EL MUNDO DE LOS VALORES Y LOS ANTIVALORES que inspiran o desalientan a la Generación Milenio en contraste con la generación anterior.

 

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